La pandemia afectó todo el entorno socio-económico, algunos sectores fueron más afectados que otros y unos cuantos se han adaptado no solo para sobrevivir, sino para encontrar nuevas oportunidades. En este contexto, la industria de belleza y cuidado de la salud, específicamente los Spa tienen todo un reto por delante porque su actividad requiere sí o sí el contacto físico.
Lego lanzó un nuevo set de su colección sobre Harry Potter, de gran tamaño y con una dinámica especial, este set se inspira en el callejón Diagon , lugar emblemático porque ahí compran sus cosas los magos. Los libros de J.K. Rowling se hicieron famosos gracias a la saga que se llevó a la pantalla grande.
Una herramienta que sirve para creativos, que tanto ha aportado al mundo del diseño y la comunicación no puede quedarse atrás en su comunicación y con esta pieza se pone a la altura. Hablamos de PhotoShop de Adobe.
El marketing y la publicidad en el terreno digital abrió dos vías estratégicas para alcanzar objetivos: generar esfuerzos orgánicos, es decir, contenidos que no llevan una inversión monetaria, pero que se busca sean de calidad para que de forma natural se posicionen en la red y se viralicen; y por otro lado las pautas o publicidad pagada, la cual sí lleva una inversión monetaria para difundirla a más personas.
Las palabras están en desuso, se aplican sin saber su significado y hay que responsabilizarnos de estas, porque son poderosas y modifican la realidad, he ahí la esencia del storytelling.
Papa John’s utiliza una campaña original para presenta su nueva Philly Cheesesteak, esto en Chile, cuya campaña se ancla en una película icónica que está en la mente de millones de personas: Rocky, esto porque este nuevo producto llega directamente desde Philadelphia, justo donde se originó la historia del famoso boxeador.
KFC tomó una decisión arriesgada mercadológicamente, pero que por el contexto de pandemia que vivimos puede tener más réditos, al renunciar al slogan que viene usando desde hace 64 años: “It’s finger lickin’ good” (que podríamos traducir como “para chuparse los dedos”).
Para comunicar hay que generar empatía si queremos que el mensaje sea asimilado con resultados, en marketing requerimos apelar a las emociones para conectar con la audiencia y la publicidad siempre apunta hacia algún tipo de sentimiento porque son estos los que mueven a la acción.
Una pieza comunicativa no siempre tiene que ser extensa en palabras, en gráficos o en imagen, ni durar tanto tiempo, puede ser de unos segundo, pero que estos sean contundentes. Aquí recuerdo un ejemplo del minimalismo publicitario en un anuncio de Audi con motivo del Coronavirus.
Corona lanza una pieza que se hace valer del rapero Snoop Dogg para exhortar a tener ratos de alegría pese a todo lo que ha ocurrido tras la pandemia.
