El marketing se ha transformado drásticamente, alejándose de las estrategias masivas y dirigidas a un público amplio. Hoy en día, el enfoque se centra en la microlocalización, la identificación de microaudiencias y el uso de microinfluencers.
En el mundo del marketing digital, la analítica y la medición son piedras angulares para el éxito. Cuando se trata de estrategias de Inbound Marketing, la capacidad de recopilar, analizar y comprender datos es aún más crítica.
Para Marketing y Ventas las atracción de leads, su nutrición y conversión son la parte medular de todas sus acciones. No importa en qué contexto lo veamos, ni siquiera pensando en otros años o en la época en que no existía lo digital, todo negocio trata en todo momento de atraer más leads, que estos sean mejor calificados (es decir, más dispuestos a comprar) y convertirlos.
Branding y posicionamiento de marca son dos términos importantes en el mundo del marketing y la publicidad. Ambos se refieren a la forma en que una empresa se presenta y se percibe en el mercado, pero tienen diferentes objetivos y enfoques.
El marketing digital ha impulsado la necesidad de que una marca genere diversos contenidos. Hay tantas posibilidades que esta labor -aparentemente fácil- se convierte para muchos en un galimatías; bueno, en un rollo (para dejarse de eufemismos).
De aquí surge el curador de contenidos o content curator, una persona que se enfocará a rastrear la información más relevante para un fin determinado, jerarquizar esa información y detectar el valor que tiene, además de que guiará a un equipo para la generación de contenidos que tengan que ver con esos temas o insights que ha detectado o, incluso, que él mismo puede desarrollar.
Seguramente has escuchado sobre el Smarketing como una forma de que Ventas (Sales) sume objetivos con Marketing para que puedan alinear acciones, lo cual es una gran forma de trabajar y ser Inbound. A mí me parece que a esta fórmula le falta algo: el Servicio (Service), de ahí que yo lo tomo como SmarketingS.
El Inbound Marketing se ha posicionado como una metodología de resultados, por lo que las empresas están recurriendo a incorporarlo dentro de su plan de marketing. El hecho de atraer a los leads a través de contenidos de valor hace que se conviertan más rápido y fácil en clientes.
El email ya tiene muchos años entre nosotros, lo hemos adoptado y lo usamos constantemente, pero como todo medio de comunicación si no lo usas adecuadamente podrías estar transmitiendo tu mensaje de manera deficiente, desvirtuada o incomprensible. Así que vale la pena que se ponga más atención en esta herramienta.
La generación de contenido siempre ha sido clave en cualquier estrategia y actualmente ha cobrado mucha relevancia porque más allá de las plataformas, técnicas, entornos y espacios que se utilicen, siempre se necesitará de contenido.
