Cada contenido o material para digital se realiza con base en una planeación y estrategia, como lo hemos visto con la metodología Inbound Marketing, mediante la cual tenemos bien identificado cúal es nuestro buyer persona, cómo es nuestra audiencia y cómo le hablaremos.
Ramón trabajaba en una empresa mediana en el puesto de sistemas, tenía 10 años laborando ahí cuando una mala situación financiera llevó a la quiebra a esa compañía, por lo que Ramón se quedó sin trabajo.
Esta es una historia sobre la importancia de usar un blog en tus estrategias. Julián y David eran socios de un negocio de mochilas, su emprendimiento juntos no tardó mucho porque al cabo de unos meses se dieron cuenta que tenían una visión distinta de lo que buscaban, así que decidieron actuar cada quien por su cuenta.
Tik Tok es la red social de moda, todos quieren estar ahí, aunque no sepan si les dará resultados. Aunque ha sido asimilada por un target juvenil, propio de los centennials, se ha popularizado para todo tipo de edades.
El marketing y la publicidad en el terreno digital abrió dos vías estratégicas para alcanzar objetivos: generar esfuerzos orgánicos, es decir, contenidos que no llevan una inversión monetaria, pero que se busca sean de calidad para que de forma natural se posicionen en la red y se viralicen; y por otro lado las pautas o publicidad pagada, la cual sí lleva una inversión monetaria para difundirla a más personas.
Déjame contarte una historia sobre una campaña de marketing digital. Martha es una mujer de 33 años de edad, que trabaja como recepcionista en una empresa mediana, está casada y es madre de una pequeña niña de 10 años.
Para comunicar hay que generar empatía si queremos que el mensaje sea asimilado con resultados, en marketing requerimos apelar a las emociones para conectar con la audiencia y la publicidad siempre apunta hacia algún tipo de sentimiento porque son estos los que mueven a la acción.
La neurociencia nos ayuda a entender cómo opera nuestro cerebro para motivar ciertas acciones, los procesos neuronales son definitorios de todo lo que hacemos, así que estudiarlos e investigarlos nos ayuda a perfilar, distinguir, ubicar razones, motivaciones, trayectorias de procesos y comportamientos.
Últimamente las marcas ya no desarrollan su manifiesto (brand manifiesto) porque la interacción hace que “vivan” sin pensar en el por qué de su existencia, pero siempre es bueno tener este texto como guía y para dejar por sentado quién es en realidad esa marca.
El marketing de contenidos es estratégico, se trata de conocer bien a la audiencia para definir objetivos, buyer persona y customer journey, con los cuales sabremos a quién le vamos hablar y con qué contenidos los vamos a atraer. Para esto nos puede servir el esquema de matriz de contenidos.
