Para que la publicidad sea atractiva nos hacemos valer de la retórica visual, que juega con el sentido del significado y significante, que va de lo directo a lo figurado. Esto se tomó de las figuras retóricas utilizadas en el lenguaje y que vemos vívidamente en la literatura, así que al adaptarlo a los anuncios se tomó la parte textual, pero combinado con lo gráfico.