Branding y posicionamiento de marca son dos términos importantes en el mundo del marketing y la publicidad. Ambos se refieren a la forma en que una empresa se presenta y se percibe en el mercado, pero tienen diferentes objetivos y enfoques.

El branding se refiere a la creación y gestión de la marca en sí misma. Es el proceso de establecer una identidad visual y verbal coherente para la empresa y su oferta. El branding incluye la creación de un nombre de marca, el diseño del logotipo, la elección de colores y la creación de una voz y tono de marca que resuene con la audiencia.

Objetivos del branding y del posicionamiento de marca

El objetivo principal del branding es crear una imagen de marca positiva y memorable en la mente de los consumidores. Un buen branding puede ayudar a establecer la credibilidad de la empresa, construir la confianza en su oferta y aumentar el reconocimiento de la marca. 

Por otro lado, el posicionamiento de marca se refiere a la forma en que una empresa se diferencia y se posiciona en el mercado. Es el proceso de identificar y comunicar los beneficios únicos y la propuesta de valor de la empresa a su audiencia.

El objetivo principal del posicionamiento de marca es crear una posición distintiva y valiosa en la mente de los consumidores en relación con la competencia. Al posicionar su marca de manera efectiva, una empresa puede aumentar su atractivo para los consumidores y ganar cuota de mercado.

A diferencia del branding, que se centra en la creación de una identidad coherente para la marca, el posicionamiento de marca se centra en la creación de una percepción única y valiosa en la mente del consumidor. El posicionamiento de marca se logra al comprender las necesidades y deseos de la audiencia y al identificar los beneficios únicos de la empresa que satisfacen esas necesidades.

Como puedes observar, el branding se refiere a la creación de una identidad visual y verbal coherente para la empresa, mientras que el posicionamiento de marca se refiere a la creación de una posición distintiva y valiosa en la mente del consumidor. 

Ambos son importantes para el éxito de una empresa, y es esencial comprender la diferencia entre ambos para poder utilizarlos de manera efectiva. Al combinar un branding sólido con un posicionamiento efectivo de la marca, las empresas pueden crear una imagen de marca fuerte y atractiva que resuene con su audiencia.